Naiset ja media -asiantuntijavieraana marraskuussa 2008 Suomessa vieraillut mauritiuslainen Loga Virahsawmy puhuu voimakkaasti tutkimustiedon käytännön soveltamisen ja kansalaisaktiivisuuden puolesta. Hänen johtamansa Media Watch -järjestö on hyvä esimerkki siitä, kuinka journalistinen tutkimus valjastetaan tasa-arvotyön välineeksi.
Vipuvoimana on myös koko eteläisen Afrikan kattava GEMSA-verkosto (Gender and Media South Africa), jonka hallituksessa Virahsawmy istuu. Tutkimus- ja vaikuttamistyötä työtä tekevä organisaatio saa rahoituksensa mm. Ison-Britannian ja Tanskan hallituksilta. Kampanjarahoitusta on tullut myös UNIFEMiltä.
Media Watch reagoi ärhäkästi kaikkeen sukupuolisesti syrjivään uutisointiin ja seksistiseen mainontaan, eikä Virahsawmy epäröi kirjoittaa vastinetta tai käynnistää soittokierrosta tilanteen niin vaatiessa. Kunniansa saavat kuulla niin päätoimittajat, ministerit kuin yritysjohtajatkin. “Naisen ääni ei kuulu, mutta vartalolla kyllä myydään kaikkea autoista alkoholiin ja huonekaluista elementtitaloihin”, hän toteaa.
Järjestö palkitsee toki myös onnistumisista. Muutama vuosi sitten se jakoi tunnustuspalkinnon vuoden parhaasta sukupuolisensitiivisestä mainoksesta – yhteistyössä naisasiain ministeriön ja paikallisen mainostoimistojen liiton
kanssa.
Kun GEMSAn mediaseurantatutkimus paljasti vuonna 2002, että naisten ääni pääsee
kuuluviin vain 17 prosentissa uutisjutuista, mauritiuslaisilla toimittajilla olivat vastaukset
valmiina. Naiset eivät ole esillä siksi, että he eivät halua puhua. Sitä paitsi lukijathan haluavat stereotyyppisiä juttuja ja seksistisiä mainoksia.
Media Watch ei jäänyt kuuntelemaan tekosyitä. Se keräsi ja julkaisi asiantuntijaluettelon 200 mauritiuslaisesta naisesta eri elämänalueilta. “Lyömme toimittajille tämän käteen ja sanomme, että siinä on naisia jotka haluavat puhua”,
Virahsawmy kertoo.
GEMSA puolestaan otti selvää mitä lukijat todellisuudessa haluavat. Koko eteläisen Afrikan kattanut lukijatutkimus paljasti, että suurin osa lukijoista – myös kaksi kolmasosaa miehistä – piti seksistisiä kuvia ja juttuja loukkaavina tai epämiellyttävinä.
Ja yli puolet lukijoista toivoi moniulotteisempia juttuja naisista.
Nyt GEMSA valmistelee uutta mediaseurantatutkimusta eteläisen Afrikan
alueella. “Vasta se paljastaa, onko työstämme ollut todellisuudessa hyötyä”, Virahsawmy sanoo.
Loga Virahsawmyn ohjeet mediaseurantaan:
Kuka näkyy?
1. Ota kynä, paperia ja sanomalehti.
2. Käy läpi kaikki lehden valokuvat ja laske tukkimiehen kirjanpidolla kuinka monta naista ja miestä kuvissa on. Älä laske mainosten kuvia. Jätä myös laskematta kuvien taustalla näkyvät henkilöt, joiden sukupuolta on vaikea erottaa.
3. Laske kirjanpidosta naisten määrä ja miesten määrä sekä kuvissa näkyneiden henkilöiden yhteismäärä.
4. Laske paperilla tai laskimella kuinka suuri osa (prosenttia) henkilöistä oli
naisia. Laskukaava: (naisten määrä / henkilöiden määrä)*100.
5. Tee päätelmä. Suomen väestöstä 51,0 prosenttia on naisia.
|
